奇瑞汽车DSP广告投放案例

营销背景介绍


  • 项目背景介绍:

  • 奇瑞汽车在浙江、福建两省发起针对A级车以及SUV的促销,希望通过DSP在目标人群中进行广泛的覆盖,将兴趣网民引导进入奇瑞的活动页面。

  • 投放周期:

  • 2013-6-15至2013-7-15

  • 投放媒介:

  • 淘宝Tanx、腾讯ADX、优酷


投放策略与投放效果


  • 投放策略:

  • WiseMedia锁定浙江省、福建省30岁以上的成熟网民,学习他们的上网习性,将广告投放在他们活跃的新闻、视频、财经彩票、论坛、育儿等类型的网站。

  • 与此同时,WiseMedia通过不断优化,将广告向转化优秀的媒体、广告素材、时间、地域等等维度倾斜,并通过适当的溢价政策,保证对优质流量的把控力,进而保证了客观的导流规模。

  • 投放效果:

  • 6月15日至7月15日奇瑞广告投放期间,导入访客超过22万;

  • 对单个网民的展示频次维持在12次以内,有效控制了“单人成本”;

  • 整体点击成本低至1.15元,比预估值低73%;

  • 单人成本不到0.06元,比预估值低51%。

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