统一DSP广告投放案例

营销背景介绍

  • 项目背景介绍:

  • 统一方便面为推广地方活动“送爱奇艺VIP会员观影券”,选择WiseMedia 以RTB广告投放为其活动推广页面导入流量。

  • 投放周期:

  • 2014-04月至今

  • 投放媒介:

  • 谷歌Doubleclick Ad Exchange、腾讯ADX、百度BES、淘宝Tanx、优酷IMG、Allyes等


投放策略与投放效果


  • 投放策略:

  • 此次投放除了选取青年聚集度高的网站类型,进行常规固定位的广告曝光,更结合了国内5家主流优质视频网站的前贴资源的强曝光,对网民建立 印象。在投放中后期再以视频弹窗、横幅、画中画等加深印象补充。所有形式的广告皆以100%的RTB模式进行。对不同网站重合广告的去重和对周频次的控 制,让更多人看到了广告,有效避免了预算的浪费。

  • 投放效果:

  • 经过一系列的策略设置和优化组合,统一此次活动推广页UV覆盖量提升38%,到站成本下降了46%。

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