掘金海外二三事:新数网络谈海外游戏推广(一)

游戏行业的海外营销始于2012年底13年初,彼时市场同类竞争者较少,广告主对海外认识缺乏,对海外营销平台的产品和服务以可用和稳定为诉求。2014年,成长中的海外移动市场,让游戏厂商看到了更加清晰的市场前景。2015年随着游戏市场的成熟变化,出海方式越来越层出不穷,游戏厂商只有正确认识海外营销现状及自身产品定位,知己知彼,才能在海外营销浪潮中独占鳌头。

目前国内游戏厂商出海的方式主要有DSP、网盟、FB、Google AdWords、Twitter等,方式多样,效果不一。新数网络在长期的游戏海外推广经验基础上,形成该海外市场分析,期待帮助广告主找到更合适的出海方式,有效提高游戏产品的出海效率和效果。

首先,广告主要选择一个技术优秀的营销平台。建立在技术基础上的优质算法,可帮助广告主更精准的定向目标人群。海外诸多营销平台起步较早,产品线丰富(见下图),技术成熟度高,但相应的成本花费高。国内的程序化采购平台虽起步晚,但经过4年的发展,成长迅速,性价比相对高。新数网络早在2000年就已开始网络广告管理与监测业务,其在机器学习及算法优化、多资源数据整合应用等方面保持着明显优势,且在游戏行业的运营经验丰富,自2011年开展DSP业务之初,就与诸多大厂商展开合作,积累了丰富经验。


其次,清晰判断海外营销渠道优质与否。行业生态中,渠道资源丰富,类型较多。优质的营销渠道对合作对象考核颇为严格,如:客户数量、预算额度、投放地区、信誉评估、转化效果等,只有双方充分信任,才会更好的合作。除公认的行业巨头外,在预算有限的情况下,游戏厂商仍然可以选择一个优质的程序化采购平台。目前新数网络已经对接了多家海外优质exchange平台,如Google,Smaato,Millennialmedia, Mopub,Rubicon等,充分保证了自己的海外流量质量。同时新数网络也拥有对GoogleAdWords,Facebook投放及优化成熟的人员。另外,新数网络还有自己的WiseADX营销平台,严格把关高质量媒体渠道,采取媒体申请、人工资质审核的方式保证渠道品质,同时对优质流量承诺更有竞争力的单价,吸引高品质流量入驻,多方位保障游戏厂商的营销目标实现。

第三,广告主要建立自己的考核标准。通常情况下,在1-2周的测试基础上,广告主通过考察产品的成本和ROI,次日留存、三日留存及七日留存率等数据,来判断资源好坏,若ROI效果一般,则及时缩量甚至停量。新数网络24/7客服会与客户保持实时沟通,及时调整投放策略,可在24小时之内灵活开关、缩减或加大投放项目。

通过以上方式,广告主选择了适合自己的营销平台后,要明确自己的产品定位,投放区域的规则及后续优化手段,这部分内容新数网络将在《海外营销:新数网络谈游戏产品出海(二)》当中做详细陈述,请继续关注。


新闻列表
更多>>