新Chrome默认停止Flash 国内网络广告很受伤?

随着最新版Chrome桌面测试版的发布,从9月1日起,谷歌新版Chrome将会自动暂停“不处于网页中心”的Flash内容。市场研究公司Net Applications分析称,8月份谷歌Chrome浏览器市场份额接近30%,而这一数据在9月底预计达到35%。以市场份额来看,新政策的影响面似乎不小。

目前,绝大部分网络广告以Flash作为载体,故默认暂停Flash播放消息一出,给广告界带来了不小的隐忧,最紧张的声音来自两个方面,媒体主担心“我们的广告收入会受到很大影响吗?”,广告主及投放商则担心“会不会出现花了钱但广告没被成功展现”等情况。

没有调查就没有发言权,为研究这一变动的影响,国内知名广告技术公司新数网络WiseMedia旗下的研究院近期展开了深入分析,发现事实远未达到需要恐慌的地步:

首先,新数网络通过其合作的两家知名AdExchange,获得了近乎一致的浏览器内核使用数据反馈:

在第一家AdExchange中,新数获取了24.5万来自中国大陆的request信息,其中排名靠前的内核占比如下:

chrome31 41%

IE8 14%

IE7 12%

chrome42 5.41%

IE6 5.41

在另一家Exchange的800万来自中国大陆的request信息中,排名靠前的浏览器内核占比为:

chrome31 41%

IE8 16%

IE7 11%

IE6 9%

IE9 5%

chrome42 5%

据悉,此次新版chrome浏览器使用的是chrome45内核,从以上数据反馈中,尚未发现有chrome45的规模应用。而目前排名首位的chrome31,其实多为使用chrome31内核的国内各品牌浏览器,因为隐藏了自己UA信息,导致统计中依然显示为chrome31。新数网络研究院指出,“正牌”Chrome浏览器在中国的市场份额,并没有达到Net Applications报告中提到的绝对性优势。

另外,因为Flash内容的默认暂停,只局限在Chrome45上,故并不影响其他版本Chrome中Flash的加载。即使在Chrome45上,图片、Gif、H5等形式的广告,也不受影响。

随着广告技术的进步,HTML5广告日益受到追捧。以Flash为载体的广告,如网络横幅广告和视频广告等,安全性不高且性能缓慢,耗费设备电量,用户在使用的时候也会因加载速度慢影响浏览体验。因此很多广告厂商转而选取HTML5技术取代Flash,前者可以在更多设备上运行,能提供与Flash相似的功能,但效率更高。比如前段时间比较火的《吴亦凡即将入伍》,就是HTIML5成功的典型代表。

当然,不可否认的是,随着“正牌”Chrome浏览器市场份额的增加,默认暂停Flash的确实会给广告界带来一定的影响。但针对浏览器的定向在网络广告业内已是普遍使用的功能,广告投放中,各DSP可轻易识别浏览器类型,进行针对性的广告投放,从而最大程度避免预算浪费。同时,目前各个AdExchange与网站也在积极为H5广告的大规模应用做筹划,相信未来经过媒体方与需求方的共同合作,中国大陆地区的网络广告形式会更加丰富,也会以更灵活的姿态应对各种变化。


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