P2P行业:每月5亿次广告曝光,浓缩成一张图

P2P信贷,指有资金并且有理财投资的个人,通过第三方网络平台牵线搭桥,使用信用贷款的方式将资金贷给其他有借款需求的人。该行业的特殊性决定了其在进行广告推广时,找对特定的兴趣人群尤其重要。

近日,新数网络WiseMedia在长期服务P2P行业的基础上,描绘出了自然竞价环境中,各兴趣人群在CPA与预算消耗能力两个指标上的分布情况。这次研究,共纳入了30余家P2P广告主,总结了一个月中产生的约5亿次广告投放及后续数据:

毫无疑问,在广告投放时,应集中于CPA低且预算消耗能力强(流量充沛,可产出大量注册)的人群上。在上图可见,数字1所在象限即为优先级最高的高消耗、低CPA人群,除去小说、音乐、游戏等普适标签外,该象限的人群主要集中在投资理财、养车用车、金融财经、家居等方面。详见图二

在优先级最高的人群之外,广告投放亦可以适度选择数字2所在象限,也就是CPA低但预算消耗能力一般、流量不充沛的标签,该类人群主要集中在职业教育培训、个护美容、投资、婚恋等领域,见图三:

对于第三与第四象限且远离坐标轴横轴较远的区域——CPA高的人群,在投放过程中不建议大范围定向,该类人群兴趣主要是自考、动画、服饰美容、初级教育等。

故广告主和营销人士在考虑P2P广告投放时,可参考坐标所表现的优先顺序,找到最适合的目标人群展开推广。

据了解,新数网络(WiseMedia)成立于2011年,是一家技术驱动的、数字实效推广服务商,公司核心成员拥有最多超过15年的行业经验。目前,新数网络已累计服务超过50家金融行业客户,受到P2P行业在内的广告主的广泛信赖。



新闻列表
更多>>